ca88官网

欢迎访问烟台ca88手机版登录网页机械有限企业!
美标不锈钢ca88亚洲城线上娱乐,德标不锈钢ca88亚洲城线上娱乐,英标不锈钢ca88亚洲城线上娱乐

联系ca88亚洲城线上娱乐

烟台ca88手机版登录网页机械有限企业

地  址:山东省烟台市经济技术开发区北京南路4号
联系人:梁文科
电  话:0535-2165288

手  机:13583586139

传  真:0535-2165035
邮  箱:kevin.liang@yttoptech.com 


啤酒作为快速消费品随季节的交替它的销售量在变化US1-2

您的当前位置: ca88官网 >> 资讯中心 >> 行业资讯

啤酒作为快速消费品随季节的交替它的销售量在变化US1-2

发布日期:2018-04-30 编辑:烟台ca88手机版登录网页机械有限企业 点击:

  啤酒作为典型的季节性快速消费品,在每年气温较高的二季度,其销量要比其他时间高出几倍,夏秋两季的产销量决定了全年啤酒的产销量。但国内啤酒企业2016年在销售黄金期取得的业绩却并不乐观,几家啤酒生产企业的半年业绩都不甚理想,啤酒行业出现了旺季不旺的局面。与此同时,进口啤酒却增长迅猛。面对巨大竞争压力,国产啤酒纷纷发力高端啤酒,寻找出路。

  啤酒行业连续两年产销量下滑,中国啤酒的消费量却仍位居全球第一。但国内啤酒企业的竞争仍以拼量为主,中低端产品竞争尤为激烈,利润比较低。而根据相关研究,啤酒消费正在由增量阶段转为增质阶段,差异化、低浓度、高品质啤酒成消费升级趋势。   

  告别了高速增长时代的国内啤酒业,开始了从PK规模到追求档次的转变,增利成了啤酒企业战略转变的头等大事,产品结构纷纷向中高端集结。业内专家表示,市场需求是企业纷纷布局中高端市场的本质所在,预计到2020年,中国啤酒市场中高端核心产品的总量将达到行业的1/3。

  2015年年底,世界排名第一的啤酒厂商百威英博与世界排名第二的南非米勒达成1055亿美金的收购协议。而中国啤酒市场最关注的无疑是华润雪花(华润啤酒和南非米勒各持股51%和49%)的归属。

  数据显示,2015年1月-12月,全国累计啤酒产量4715.72万千升,同比下降5.06%,减产251.41万千升。另一方面,在零关税、自贸区效应等多种因素的共同作用下,进口啤酒逐渐在中国市场流行。中国海关总署公布的数据显示,2016年1-3月,中国进口啤酒10.039万千升,同比增长34.2%;金额为1.11397亿美金,同比增长36.8%。

  各家啤酒企业已经发现,高市场集中度下低价抢夺市场份额的竞争策略属于零和博弈,效果有限,未来有望强化对吨价、利润指标的考核,推动业绩增长。与此同时,行业巨变可能已悄然发生,从份额到利润,低档啤酒出现升级趋势。现在进口啤酒与国内啤酒的价差渐渐缩小,国人对进口啤酒的青睐度越来越高,进口啤酒抢占了部分国产啤酒的市场份额。尽管目前进口啤酒的份额不到中国啤酒消费量的1%,但是市场认为这个占比未来可能稳定在10%左右。

  一般来说,精酿啤酒是指区别于大部分常见工业啤酒(雪花、百威、青岛、燕京、嘉士伯等等)的个性化产品。尽管在中国市场精酿啤酒还是一个新概念,但是其已在美国市场流行多年,并已占据两成份额。

  媒体报道称,精酿啤酒过去5年在美国市场蓬勃发展。在分析中国啤酒业连续第二年出现了负增长的原因时,中国酒业协会指出,现阶段我国啤酒产品结构过于单一和啤酒总体消费需求趋于饱和是主因,也是内因。而进口啤酒的大幅增长对啤酒消费产生的影响,只是外因。何勇认为,主流啤酒企业多年来形成一种惯性思维定势,即一味追求市场份额的地盘争夺战、相对同质化的啤酒产品、首选价格战的营销策略等,忽略了对消费者消费体验的敏感性,以及创新性不足的弊端。

不锈钢葡萄酒桶



相关标签:不锈钢葡萄酒桶

最近浏览:

XML 地图 | Sitemap 地图